Mion segue forte na Globo por audiência e faturamento

Marcos Mion está na Globo porque dá audiência. O Caldeirão lidera no horário com uma diferença grande para a Record, que está na vice-liderança. E só fica atrás da soma de todo o streaming. Comparar com os números do Caldeirão de anos atrás seria injusto, assim como comparar o Domingão de Luciano Huck com a época do Faustão. Afinal o digital consome cada vez mais o telespectador, e o momento da TV é outro.

No último ano, Mion respondeu a tudo que a Globo precisava. Também conseguiu explicar melhor ao público temas que incomodavam parte dos telespectadores. Entre esses temas, falas sobre Nossa Senhora, que fazem parte de uma promessa que ele está cumprindo. No começo houve uma euforia, a brincadeira do crachá de quem acabou de entrar na Globo, e a emissora deu muito espaço a ele. Depois de usar tanto um apresentador, é natural controlar um pouco a imagem dele.

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O ajuste que muita gente notou faz parte do amadurecimento de qualquer bom profissional de televisão, que percebe do que o público gosta e do que não gosta e adota outro tom. Esse trabalho envolve também o diretor, o diretor artístico e a diretora de gênero. Nos bastidores da Globo, chegou a circular no alto comando, em conversas reservadas, a possibilidade de uma campanha orquestrada contra Mion por alguém interessado no lugar dele.

O ao vivo como caminho

Os programas de auditório vivem uma transição, e a audiência do sábado e do domingo já não é como antigamente. As edições ao vivo do Caldeirão no ano que vem são um bom caminho. Mion já mostrou que manda bem no ao vivo e, segundo quem acompanhou uma geração do programa, fica muito concentrado e presente no estúdio. A Globo vai ter de entender que muitos dos seus programas de auditório precisarão ser ao vivo para voltar a envolver o telespectador.

Mion tem faturamento, respaldo comercial e não é unanimidade, o que na televisão é bom: crítica dos dois lados ajuda um profissional a caminhar. Por informação de bastidor, que não veio da assessoria dele nem da Globo, Mion acompanha todos os dias as críticas que recebe, processa no tempo dele e tenta tirar delas o que pode mudar. O alto comando da Globo gosta dele.

Por que Silvia Abravanel volta ao Sábado Animado

No SBT, já se sabia que Silvia Abravanel deixaria o programa para concorrer às eleições, já que candidata não pode ficar no vídeo. Pela popularidade dela, havia a expectativa de que fosse eleita, e o Sábado Animado poderia seguir outro caminho com os novos apresentadores. Mas a emissora preferiu esperar o resultado antes de decidir mudanças e investimentos: se ela não vencesse, voltaria, porque é a titular do programa.

A volta tem a ver com o momento da carreira dela. Há a realização como artista, e hoje Silvia quer estar na frente do vídeo. O próprio Silvio Santos falava dela nos bastidores como produtora e diretora. Escolher entre bastidor e vídeo é direito de cada um.

O segredo comercial do Neto

O colunista Flávio Ricco destacou os bons resultados comerciais de Os Donos da Bola, da Band. O programa tem público cativo e específico, voltado ao torcedor, e por isso fica mais fácil de vender. Neto é corintiano assumido e tem o apoio dessa torcida, mas o programa é assistido por outras torcidas também. Ele não tem medo de ser polêmico nem autêntico, às vezes escolhe mal por isso e já foi ameaçado por torcidas, mas deixa o programa quente.

Há também a estratégia correta da Band: Renata Fan começa com bloco nacional, sai quase do zero depois do Bora Brasil, levanta a audiência e entrega alta para um bloco local e depois para o Neto, que segura o máximo possível. Programação é isso, um programa jogando para o outro. Na entrada do Melhor da Tarde há mudança de público, e a audiência cai um pouco em São Paulo.

O anunciante que quer atingir o torcedor, quem gosta de esporte e um público majoritariamente masculino vai ali porque sabe que dá retorno. No mesmo horário, o Primeiro Impacto, do SBT, é um programa para todo mundo, como o Balanço Geral, mas sem a mesma audiência. Não é o tipo de programa de que Vannucci gosta, mas não há como negar que é extremamente eficiente, e Neto é o comunicador que muita emissora quer ter: o que bota a cara a tapa.

O futuro do +SBT

O que fazer agora para o +SBT crescer é uma das conversas dentro do SBT. A plataforma é diferente das outras porque não cobra assinatura e é bancada por patrocínio. Cresceu no primeiro ano com investimento grande em conteúdo próprio, como os documentários e o Sítio do Picapau Amarelo, que depois ganhou também a TV aberta, e agora se espera mais retorno do público. Há ainda o limite técnico de armazenamento: não dá para colocar todo o arquivo do SBT na nuvem, e de tempos em tempos a equipe vê o que tem acesso e retira ou reforça conteúdos.

A prioridade da emissora hoje é a TV aberta, para parar de perder audiência, voltar a crescer e atrair anunciantes, e o SBT News, que tem dado excelentes resultados. Com a saída de Celso Freitas, o Canal do Vannucci prepara um balanço do primeiro ano do canal de notícias. Os canais no YouTube são outra frente. O +SBT continua no radar, só sem a intensidade de antes.

Por que Roque Santeiro fala em fita e não em filme

Na novela, os personagens dizem que estão fazendo uma fita ao falar da produção de cinema. É uma liberdade poética e uma homenagem aos pioneiros do Cinema Novo, da época de uma câmera na mão e uma ideia na cabeça. Os filmes eram rodados em rolo e precisavam ser revelados, e falar em fita tinha um glamour e um romantismo de cineasta. Os termos mudaram com o tempo, mas a escolha homenageia essa turma tão importante do cinema brasileiro.