Malhação ousada combinaria mais com o Globoplay

Uma Malhação mais adulta e ousada, no estilo da série Elite, da Netflix, para segurar à noite o público jovem que assiste ao BBB, tem lugar na Globo. Só que o lugar dela é o Globoplay. Elite é bem ousada, com cenas muito fortes, e um produto desse tipo pode até ser feito para concorrer no mercado internacional. No streaming, ele atrai esse público e, a partir dele, a Globo leva a segunda tela de volta para a televisão. Assim funciona bem.

Na TV aberta, o cálculo é outro. No horário noturno, uma história mais ousada pode até existir, desde que atenda ao público de forma geral. Uma produção muito específica para os jovens faz a Globo perder uma boa parcela da audiência, que é o público mais velho.

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O modelo que dá certo é o das novelas das sete de Rosane Svartman, que falam com todo mundo: adolescentes, jovens e maduros, com uma mistura de histórias que atende a um segmento muito grande. É isso que talvez precise ser feito. Comenta-se nos bastidores que uma próxima novela da Globo, com Mariana Ximenes no papel principal, vem nesse caminho, mais ousada e falando com um público mais jovem. Ainda é preciso ver. E o formato será o de novela, diferente de Elite e da antiga Malhação.

Record e Seriella: por que as novelas bíblicas ficam

A chance de a Record voltar às tramas contemporâneas neste momento é muito pequena. As produções bíblicas feitas pela Seriella Productions em parceria com a Record funcionam: abastecem um serviço de streaming com público cativo, vendem muito bem no mercado internacional e dão uma certa audiência na emissora. Atendem, de certa forma.

O raciocínio dentro da Record é que colocar uma novela contemporânea no ar significaria voltar aos tempos da busca pela liderança e gastar muito dinheiro, sem a garantia de chegar ao resultado da Globo. Por isso a escolha é por uma dramaturgia focada, que atenda a um público muito específico e que aos poucos se amplie. E esse público vai além dos evangélicos: há católicos e espíritas que assistem, e há quem procure justamente uma história diferente das tramas contemporâneas da Globo.

Jovem Pan: crise ou ajuste de conteúdo?

O noticiário dos últimos dias mostrou a Jovem Pan fazendo cortes e ajustes e acabando com o entretenimento. A versão oficial é de que se trata de uma adequação de conteúdo, muito mais ligada ao que a emissora entrega do que a uma crise financeira. Nos bastidores, porém, fala-se dessa crise e de uma dificuldade maior em vender espaços comerciais. Segundo informações de bastidores, a situação está mais apertada.

A Jovem Pan tem muito acesso no YouTube e nas redes sociais e uma boa audiência. Esses acessos monetizam, mas não o suficiente para manter uma estrutura tão grande. É preciso muito anúncio. E o grande problema é que uma programação muito focada num viés político afasta parte dos anunciantes. A emissora vai dizer que não tem uma linha editorial extremada, que equilibra e tem opinião. Mas quando a coisa fica mais extremada, até o anunciante que tem um olhar parecido com a linha editorial acaba se afastando. O ideal é sempre o equilíbrio.

O caminho para corrigir a rota passa por lembrar que o forte da Jovem Pan é a informação. Historicamente, ela foi conhecida por ter a melhor informação, a melhor cobertura esportiva, muita prestação de serviço e um entretenimento balanceado, com o Pânico e outras atrações. Uma programação com esse DNA conquista o público. Neste momento, em vez de ampliar demais, é melhor focar. A Jovem Pan News está bem focada e incomoda a GloboNews em vários momentos. A TV Jovem Pan repete essa programação com delay, também para não prejudicar a medição de audiência, mas ainda não conquistou muito telespectador. Para isso, na TV aberta, vai precisar de uma reformulação, sempre com base em conteúdo.

A RedeTV divulga, mas a audiência não ajuda

Os programas que a RedeTV estreou têm temas interessantes e diferentes, mas pouca repercussão. A emissora divulga bastante, tem uma assessoria de imprensa efetiva e põe o material à disposição da imprensa. O problema é a audiência, que está muito baixa, e com ela a repercussão fica menor ainda. Por mais que se queira dar espaço à RedeTV, são os textos com menos acessos, e outros conteúdos acabam sendo priorizados. Por isso é importante a RedeTV mexer na programação e reconquistar a audiência, para recuperar também esse espaço de repercussão.

Mais patrocinadores no +SBT

O +SBT está em avaliação constante. A equipe acompanha os números para entender o que o público gosta de assistir e, a partir da reação e da interação com o conteúdo, cria ou retira canais FAST e playlists. Há também as trocas por direitos autorais, como em outras plataformas, sobretudo com produções de outros estúdios. Até os canais com programação do SBT saem se o público não estiver acessando, para dar mais espaço, fluidez e leveza ao aplicativo.

Quanto aos patrocinadores, a ideia é manter o formato atual, e a venda desses conteúdos é buscada constantemente. A prioridade, porém, continua sendo a TV aberta e o SBT News.