YouTube já briga com a Globo, mas precisa investir em canais

O YouTube já briga cara a cara com a Globo pela audiência no Brasil. Em alguns momentos, quando se soma tudo o que é visto nos digitais, chega a contribuir para passar a emissora. Mas, para liderar de vez, falta um passo: ser mais parceiro dos canais e estimular a produção de conteúdo.

O motivo está na monetização. O que o YouTube paga tem um teto, e o que volta para os canais talvez não seja suficiente para sustentar o padrão que está se estabelecendo, com verdadeiras emissoras de TV nascendo dentro da plataforma, como a Leo Dias TV e o próprio Canal do Vannucci, que segue crescendo. Para avançar, esses canais precisam também de investimento externo. E há outro limite: a audiência do YouTube é muito pulverizada. Individualmente, só a Cazé TV conseguiu, até agora, passar a Globo, nos jogos da Copa do Mundo.

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Globoplay entre a Netflix e o resto

O Globoplay se aproveita muito do Big Brother. É uma estratégia do grupo Globo concentrar tudo na plataforma, tirando o reality dos canais por assinatura e do pay-per-view: com o acesso 24 horas disponível só ali, a plataforma cria assinantes. Para crescer mais, o Globoplay entende que precisa investir muito em conteúdo.

Quando olha pelo retrovisor, o Globoplay vê Disney, HBO, Prime Video e Paramount lá atrás, com uma diferença grande. Quando olha para a frente, a Netflix está muito adiante: o Globoplay tem no máximo 1,5 de share, contra 5,5 da Netflix. A Netflix também já entendeu que precisa investir em conteúdo, está fazendo mais séries e vai tentar produzir uma novela brasileira. Leva vantagem por ser internacional e oferecer séries de todos os lugares. Se o assinante tiver de escolher uma assinatura da qual não vai abrir mão, a princípio é a Netflix, apesar dos reajustes. E não está barata.

A crise da TV aberta e a saída de cada emissora

A Globo vai apostar muito na teledramaturgia, porque é onde consegue recuperar e puxar a audiência. No primeiro semestre de 2027, logo depois do Big Brother, a grade deve ter novela às 18h, às 19h, às 21h e às 23h. O reality também segue como aposta forte, e entram a segunda temporada de Pablo e Luizão e o Chef de Alto Nível.

As demais emissoras estão em compasso de espera, para entender como as agências e as empresas vão se posicionar num mercado mais restritivo. A recomendação dos executivos, por enquanto, é cautela. E o retorno mais rápido, em audiência e em faturamento, vem do jornalismo, mais em audiência do que em faturamento, dependendo de como é feito.

A Record conquistou a vice-liderança com folga apostando no jornalismo de manhã e à tarde. O SBT vai bem de manhã, com uma audiência considerável, e agora busca um caminho para a tarde, que deve passar por programa ao vivo e jornalismo. O SBT também investe muito nos programas de auditório do domingo, o dia mais importante da emissora para manter a vice-liderança.

A Igreja Universal vai deixar os horários na TV?

O assunto é muito discutido nos bastidores. A cada contrato que vence, a Universal abre uma nova negociação e já entregou vários horários. Recentemente, anunciou que vai entregar o da Band, onde ocupava a madrugada inteira, seis horas de programação. É um impacto grande: horário vendido é garantia de dinheiro entrando, e produzir essas seis horas custa caro, sem a certeza de que a madrugada vai dar retorno. Por isso, o telespectador deve ver muito reaproveitamento de programas. Até a Globo hoje reaproveita.

Oficialmente, não há posição de que a Universal vai deixar de investir em outras emissoras, e a igreja deve negar se for perguntada. Mas o mercado já trabalha com essa possibilidade, e cada emissora vai ter de usar a criatividade para atrair o telespectador.

SBT Cidades precisa de ajuste

O alto comando do SBT, que envolve os executivos da programação e o pessoal do jornalismo, está de olho no SBT Cidades. O telejornal atende à ideia principal da diretoria: dar ao SBT condições de concorrer com Record e Band com as mesmas ferramentas, ou seja, com mais programação ao vivo. Foi criado para prestar mais serviço e trazer um noticiário variado.

Levar o formato do SBT News, com a notícia mais direta, funcionaria principalmente no bloco nacional. Mas teria de ser uma mescla, porque TV aberta e canal por assinatura são muito diferentes, e nem a Globo mistura os dois. Quanto a nomes mais conhecidos na apresentação, com raras exceções o profissional não faz o programa. Silvio Santos, Faustão e Gugu faziam, e mesmo assim as histórias de Gugu e Faustão mostram outra realidade quando eles mudaram de emissora. O que o telespectador quer é conteúdo.

Luciana Gimenez na Band

Luciana Gimenez não tem previsão de voltar à TV aberta por enquanto. Ela está apalavrada com a Band para o reality show que a emissora pretende colocar no ar. A ideia era estrear no segundo semestre deste ano, mas as coisas não aconteceram como todos queriam, e o projeto ficou para o ano que vem. Ainda há poucos detalhes. Sem projeto efetivo e sem contrato assinado, outras emissoras podem se aproximar.