Globo vai precisar ajustar o Nordeste de Lá na Minha Terra

As críticas à forma como o Nordeste aparece em Lá na Minha Terra têm fundamento, e a Globo vai precisar conversar com esse público. A abertura com um nordestino chegando à cidade grande montado num jegue virou símbolo do incômodo: muita gente vê ali estereótipos ultrapassados, há quem fale em xenofobia e até em boicote. O que o público nordestino pede é simples: ver na tela um Nordeste além da miséria e do passado, com capitais que são grandes polos e cidades do interior e do sertão crescendo economicamente.

O tema pesa porque a própria Globo mudou de rumo nos últimos anos. Os Estúdios Globo, que produzem novelas, especiais, musicais e programas de auditório, passaram a ter a preocupação de representar a diversidade brasileira. O perfil dos personagens mudou para a telespectadora se reconhecer: nem todo mundo é a Helena loira do Leblon, e a maior parte da população mora na periferia dos grandes centros. Há uma discussão grande de que parte da queda de audiência da TV vem daí: o espectador achava tudo ficção demais, e pesquisas mostraram que ele queria se ver na novela. Foi a partir delas que elenco e personagens ficaram mais próximos da realidade.

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Fábula precisa deixar claro que é fábula

Mário Teixeira classifica Lá na Minha Terra como uma fábula, e toda história pode ser deslocada no tempo e no espaço. Mas, se a ideia é mostrar uma cidadezinha do interior com uma parte rural, onde as pessoas ainda andam a cavalo, em tom poético, a novela precisa deixar claro que aquilo está deslocado e não representa a realidade. Zona rural existe em todos os estados, e muitas cidades têm a parte urbana e a parte rural.

A estreia foi muito bem em Salvador e no Recife, com mais de 40% de participação. As próximas semanas vão mostrar se esse público aceitou a novela ou se a audiência oscila. De qualquer forma, ajustar é possível: dá para ambientar a história no sertão sem caricatura. Uma novela faz sucesso quando o público se reconhece nela, e boa parte do público não está se reconhecendo.

Por que Roque Santeiro não dá audiência

A explicação envolve muitas coisas, e não só o título escolhido. Há uma mudança de comportamento do telespectador: quem quer rever uma novela antiga tem as plataformas digitais à mão e escolhe o que prefere. Roque Santeiro, um clássico obrigatório, também não foi bem na reprise anterior. Desta vez, na maior parte do tempo, nem chega aos dois dígitos e fica em 9,9 pontos para baixo, o que é muito preocupante para a estratégia da Globo.

O Edição Especial nasceu para frear a Record, quando o Balanço Geral crescia com a Hora da Venenosa, de Fabíola Reipert. Aquilo incomodou tanto que a Globo acabou com o Vídeo Show, tentou o Se Joga, que não deu certo, e só resolveu o problema com o Edição Especial. Agora parece ter havido uma acomodação. Com duas faixas de reprise, a escolha das novelas precisa ser muito bem feita: Avenida Brasil também começou mal no Vale a Pena Ver de Novo, e o Edição Especial vem perdendo audiência título após título. A Globo ainda lidera, mas a Record está bem mais próxima, e a tarde é a escada de audiência para o horário nobre. Já se começa a pensar no futuro da faixa. O Vale a Pena Ver de Novo, apesar de algumas pressões, dificilmente sai do ar tão cedo.

TNT Novelas preocupa a Globo

Preocupa. Quando a Globo olha para o que chama de ecossistema, todas as plataformas acabam sendo concorrentes. A emissora tenta frear a saída de audiência da TV aberta para a TV fechada e para o digital oferecendo dramaturgia com cara de TV aberta. O Globoplay tem o sinal ao vivo da Globo e as novelas do Projeto Resgate. Já o Globoplay Novelas, o antigo Viva, percebeu que precisava oferecer ao noveleiro muito além do que a Globo oferece e foi atrás de novelas mexicanas e turcas.

O TNT Novelas passa a ser concorrente direto do Globoplay Novelas, mas a audiência dele ainda é baixa perto da do canal da Globo. O Globoplay Novelas, quando era Viva, dava um pouco mais de audiência. Existe um noveleiro na TV por assinatura e nas plataformas que fica dividido entre os canais, e só bons títulos seguram todo mundo.

Jornalistas da GloboNews na TV aberta

As oportunidades existem e aparecem de tempos em tempos. A ideia da Globo é interligar cada vez mais as duas plataformas e levar à TV aberta os bons jornalistas da GloboNews, que são bons de improviso. Marcelo Cosme entra no rodízio do Jornal Hoje e vai se apresentando à audiência nacional. Camila Bomfim, que está no radar para o Jornal Nacional, e Andréia Sadi são outros exemplos. Renata Lo Prete fez esse caminho e hoje brilha no Jornal da Globo.