A teledramaturgia está novamente em alta no Brasil. E isso não acontece apenas na televisão aberta. Nas plataformas de streaming, a dramaturgia continua entre os conteúdos de maior consumo e também concentra boa parte dos investimentos mais robustos feitos pelas empresas.
Na televisão aberta, a Globo vem mostrando que existe espaço para novela quando o produto consegue estabelecer uma conexão real com o público. A emissora atravessa um momento especialmente importante, com uma sequência de títulos que recolocou a dramaturgia no centro das conversas.
Vale Tudo teve papel importante nesse processo. A novela provocou repercussão, dividiu opiniões e fez o público voltar a discutir diariamente uma produção de dramaturgia. Depois, Três Graças ajudou a consolidar esse movimento, recuperando o interesse pelo horário e mostrando que ainda existe apetite por uma boa história. Agora, Quem Ama Cuida dá continuidade a esse processo e mantém o público ligado à faixa.
Globo encontra força em diferentes horários
O desempenho da dramaturgia também aparece em outros horários da programação. A faixa das sete vem apresentando resultados positivos e reforça a percepção de que a novela continua sendo um dos produtos mais eficientes para criar hábito de consumo. Hoje, a Globo tem uma sequência de novelas que merece atenção. Nobreza do Amor, Por Você e Quem Ama Cuida mostram, cada uma à sua maneira, que o público ainda responde ao folhetim tradicional.
Por Você, inclusive, ganhou uma repercussão que ultrapassou as expectativas e conseguiu estabelecer uma relação forte com o telespectador. Isso é fundamental para uma novela.
E existe uma característica em comum entre essas produções. São histórias com elementos clássicos de folhetim, com conflitos, personagens, romances, vilões, reviravoltas e ganchos. Pode haver quem goste mais de uma novela e menos de outra. Pode existir crítica à história ou a determinados personagens. Mas o principal é que o público está acompanhando.
Essa é a grande notícia para a dramaturgia.
Streaming confirma força da dramaturgia
Quando se observa o comportamento das plataformas de streaming, a conclusão é semelhante. A dramaturgia permanece entre os conteúdos mais procurados e capazes de gerar audiência e repercussão. Não é por acaso que grandes investimentos continuam sendo direcionados para séries, novelas e outras produções ficcionais.
A televisão aberta, portanto, não está sozinha nessa aposta. Existe uma percepção mais ampla no mercado audiovisual de que histórias bem contadas continuam tendo enorme capacidade de atrair público. E isso também ajuda a explicar os movimentos de SBT e Record.
SBT prepara volta das novelas
O SBT já sinaliza que pretende voltar a investir em novelas. A emissora enfrenta limitações orçamentárias e também precisa equilibrar esse investimento com outras áreas, como o esporte, mas a intenção é colocar novamente uma produção de dramaturgia na programação.
A estratégia deve envolver parceria para viabilizar o projeto e encontrar uma história que esteja alinhada com o perfil tradicional do SBT. A ideia é trabalhar com uma produção voltada para toda a família, característica que historicamente esteve associada às novelas da emissora. O movimento é importante porque mostra que a dramaturgia voltou a ser vista como uma oportunidade, e não apenas como um investimento de alto risco.
Record mantém aposta na dramaturgia
Na Record, o cenário também aponta para continuidade da estratégia em 2027. A emissora sinaliza a manutenção do horário dedicado às novelas turcas. Depois, a Record pretende trabalhar com material inédito de suas tradicionais novelas bíblicas.
Reis aparece nesse planejamento como uma produção importante, inclusive com duas temporadas inéditas previstas para esse período. O desempenho dessa faixa também servirá como um teste importante para medir a força da dramaturgia no fim do ano.
O público ainda quer novela
O que Globo, SBT e Record estão mostrando, cada uma dentro de sua realidade, é que a novela continua sendo um dos grandes produtos da televisão brasileira. Mas existe uma condição fundamental. O público quer novela quando encontra uma boa história. Não basta colocar uma produção no ar. É preciso criar personagens interessantes, conflitos capazes de provocar identificação e uma narrativa que faça o telespectador querer voltar no dia seguinte. É exatamente isso que a atual movimentação do mercado está revelando.
As novelas estão em alta no Brasil. E tudo indica que essa força deve continuar em 2027, tanto na televisão aberta quanto nas plataformas digitais. A televisão pode mudar, os formatos podem evoluir e o consumo pode se fragmentar cada vez mais. Mas uma boa história continua sendo capaz de fazer o público parar, assistir e, principalmente, voltar no dia seguinte.
