Globo aposta em chamadas e viradas para Quem Ama Cuida

A Globo quer mais de Quem Ama Cuida, e o plano começa já na próxima semana. Sem o horário político, a novela volta ao horário normal, e a emissora vai reforçar as chamadas com um recado direto ao público: a novela está mais cedo. A ideia é trazer de volta quem vinha dormindo antes de ela começar. Além disso, o elenco vai circular pela programação para repercutir as viradas da trama, e a direção vai incentivar que elas sejam cada vez mais frequentes.

O recorde que tanto se fala, aliás, já foi batido em agosto. O objetivo agora é empilhar recordes e chegar a uma média final muito boa. A Globo quer recuperar o patamar das suas novelas, que veio caindo ao longo das décadas e despencou depois da pandemia, mas começa a subir um pouco. O número que a emissora olha com mais atenção é o share, a participação na audiência: a meta é passar dos 40%. Na média geral, Quem Ama Cuida ainda está entre 38% e 39%, mas na maior parte dos capítulos o share do dia já ultrapassa os 40%.

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As viradas são a outra metade da estratégia. Walcyr Carrasco e Claudia Souto já preparam as próximas. Com Adriana inocentada, a pergunta passa a ser quem matou Arthur Brandão. Todo mundo volta a ser suspeito, e a trama vai mostrar que Arthur armou uma teia de aranha complicada: quase todo mundo perto da família Brandão tem algo a esconder.

SBT vai ter duas novelas à noite?

Essa era a ideia no começo do ano: cinco novelas no ar, três à tarde e duas à noite. Mas televisão é dinâmica. Para ter uma novela brasileira, o SBT precisa de parceria com uma produtora ou uma segunda tela e do respaldo do mercado publicitário. O assunto está em discussão para o ano que vem. Entretanto, durante o UP Front realizado nesta quinta-feira (22/10) em São Paulo, a direção da emissora confirmou a intenção dos dois horários na faixa nobre para novelas.

Por enquanto, segue uma novela só à noite. O Programa do Ratinho tem dado bons resultados, e a grade noturna não deve mudar muito. Prova disso é o The Voice Brasil, que não veio para o horário noturno e foi para o domingo, outra aposta do comando da emissora.

Como estão as finanças do SBT

Os números são tratados com sigilo dentro da emissora: orçamento, aportes, origem do dinheiro e publicidade. O que se sabe é que o SBT, como as outras emissoras, não vive um período de fartura. 2026 tem sido um ano muito difícil para a televisão brasileira.

O que ajudou foi a Copa. A operação custa caro e exige muita gente contratada, mas traz um recurso importante, e apostar no torneio foi um dos grandes acertos do SBT. A ordem agora é fazer tudo com pé no chão. Nos bastidores, a informação é que não deve haver lucro grande, talvez até um pouco de prejuízo, mas as contas estão ajustadas. Ou seja, não se espera balanço farto sobre 2026 no início do ano que vem, e 2027 não deve ser muito diferente.

A Fazenda 18: até onde a direção interfere

As regras estão no manual que cada participante assina ao entrar. Ele já sabe que haverá conflito e que a direção não vai interferir em tudo, mas também que não pode haver violência nem agressão física. A direção entra quando a situação extrapola e pode terminar numa agressão forte ou numa reação inesperada, como nos dias em que os seguranças tiveram de entrar na sede. Fora isso, interferir no jogo significa favorecer alguém.

Com o programa no ar, ninguém pensa em cancelamento. A direção quer polêmica, Adriane Galisteu incentiva um pouco mais, e o feno precisa pegar fogo, porque reality show funciona a partir do conflito. Mas a responsabilidade precisa existir: quando alguém caminha para um comportamento inadequado ou comete algum tipo de preconceito, é hora de intervir e dizer que aquilo não cabe nos dias atuais. No mais, cada um aceitou estar ali e precisa administrar a pressão para chegar ao fim sem se queimar tanto.

Por que o Teleton repercute mais que o Criança Esperança?

O Teleton é uma grande marca, criada por Hebe Camargo e Silvio Santos. Silvio admirava as maratonas que já existiam em outros países, e Hebe conhecia a necessidade da AACD. Foram duas intenções que se encontraram, e o projeto segue até hoje. Silvio abria parte da programação sabendo do custo: direção, produção, voluntários, iluminação, estrutura e toda a pré-produção. O que a maratona movimenta ajuda a pagar parte da operação, e as filhas dele tratam o Teleton como o grande legado do pai, que pretendem levar o mais longe possível.

A repercussão maior tem algumas explicações. Silvio sempre soube fazer as coisas repercutirem. O Teleton é ao vivo, dura 24 horas e tem meta, o que cria ansiedade e envolve todo mundo. Na época em que jornalistas ocupavam a bancada, Vannucci esteve lá e lembra da torcida para bater a meta. O Criança Esperança envolve muito o elenco da Globo e, antigamente, trazia mais cantores em formato de show. O SBT, por sua vez, une todas as emissoras, e isso amplia o alcance.

Quando o Teleton começa a ser produzido

Depois da maratona de novembro, a equipe é desmontada e os voluntários voltam às suas atividades. No início do ano seguinte começa o planejamento: define-se a data e, a partir dela, quando entram diretor, assistentes de direção e produção, etapa por etapa. Em agosto, a produção já trabalha de forma muito mais efetiva no conteúdo, que vai muito além do que aparece no palco.