SBT segura novidades até o Upfront; vice-liderança ainda está longe

O SBT apresenta ao mercado publicitário, no dia 22 de outubro, o que pretende levar ao ar em 2027. Pelo que se ouve nos bastidores, a emissora não deve mostrar todas as estreias no Upfront, mas vai dizer o que planeja fazer. Entre os anúncios esperados estão o reality de casais, que já foi anunciado, uma nova temporada do The Voice Brasil, transmissões de futebol, o reforço do domingo como o principal dia de entretenimento da casa e o SBT News.

Os detalhes seguem guardados. Murilo Fraga, diretor artístico e de programação do SBT, está de férias no exterior, e a ordem na emissora é manter o suspense até o evento.

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Investir mais no ano que vem é o que Daniela Beyruti quer. No almoço que fez com jornalistas, ela disse que tinha dinheiro para investir pesado no esporte ou na dramaturgia. A emissora tenta fechar acordos nas duas frentes, e alguns anúncios podem vir daí.

A vice-liderança vai demorar

Perder audiência é fácil; reconquistar é muito difícil. Com a diferença atual entre Record e SBT, retomar o segundo lugar vai levar tempo: a Record precisa errar muito, e o SBT, acertar muito. De manhã, as duas emissoras estão próximas, e cada dia vence uma. À tarde e à noite, a Record está consolidada na vice-liderança. A exceção é o Programa do Ratinho, que incomoda e fica em segundo lugar boa parte do ano.

O caminho é seguir com ajustes, com muita paciência, para trazer esse público de volta. A tendência para os próximos anos é a audiência se espalhar ainda mais: o digital já tem quase 40% do share e deve tirar cada vez mais espaço da TV aberta.

Vale a Pena Ver de Novo vai acabar em 2027?

Difícil acabar tão cedo. Sempre que alguém propõe ocupar a tarde da Globo com um programa que traga mais audiência e faturamento, volta a lembrança do Se Joga: o programa de auditório com game não deu certo, a audiência foi fraca e o gasto, alto. Novela e filme funcionam à tarde e mantêm a Globo na liderança. Mudanças podem vir no Edição Especial em 2027, porque as últimas reprises não tiveram boa audiência. Se a sessão acabar, a Globo vai levar quem gosta das novelas antigas para o Globoplay, onde está o Globoplay Novelas.

Como o Ibope mede a audiência

A medição é feita por amostragem. Com base no Censo, monta-se uma amostra que reproduz o perfil da região medida, como a Grande São Paulo, na mesma proporção de idades e classes sociais. As casas escolhidas recebem um aparelho que reconhece o canal pelo áudio da TV e envia a informação à central do Ibope, e os moradores assinam um termo em que se comprometem a não contar a ninguém. Cada ponto de audiência equivale a 1% do universo medido.

O dado minuto a minuto depende da transmissão e pode falhar, por isso serve só de parâmetro. O número que vale é o consolidado, que sai no dia seguinte com os dados de todos os aparelhos.

Por que todo mundo acha que entende de TV

Todo brasileiro se sente um pouco técnico de futebol, e um pouco diretor de televisão. A TV também mexe com paixão e torcida: cada um tem sua emissora preferida, conhece a programação e tem com ela uma relação de amor e ódio. Do lado de dentro, a história muda. Depois de 26 anos no rádio e 11 na TV Gazeta, como comentarista do Todo Seu, Vannucci chegou ao Domingão do Faustão cheio de planos e viu que muita coisa esbarrava em orçamento, em limites técnicos e artísticos e no aval das pessoas certas.

O fim da escala 6×1 e as novelas

A Globo vai adotar a escala 5×2 na próxima novela das 9 e na próxima novela das 6, com gravações de segunda a sexta e o fim de semana livre para o elenco. O sábado costumava servir para as externas, mas um bom planejamento resolve: nem sempre se grava um capítulo por dia, e cenas de vários capítulos podem ser feitas no mesmo dia. Em Quem Ama Cuida, o julgamento de Adriana levou quatro dias de gravação, e a festa de noivado, de dois a três.

A Globo também mexeu no orçamento das novelas e passou a trabalhar com uma frente maior de capítulos gravados, o que dá mais controle sobre os gastos. Ainda compensa produzir novelas longas. É um produto caro, com cenários, figurinos e externas, e no mercado se diz que a novela se paga na metade e dá lucro na segunda metade.

Estes são os assuntos do Vannucci Responde de 12 de outubro, no canal do Vannucci no YouTube. Mande sua pergunta pelas redes sociais @javannucci ou nos comentários do vídeo.