A eliminação do Brasil da Copa do Mundo mudou completamente o cenário para as emissoras que investiram pesado na competição. Nos bastidores de Globo e SBT, a avaliação é de que a saída precoce da nossa seleção deve provocar uma queda natural na audiência dos próximos jogos. Isso leva as duas redes a reverem parte de suas estratégias.
Até aqui, os jogos do Brasil eram os grandes responsáveis pelos recordes da Copa. No SBT, as partidas da Seleção ultrapassaram a marca dos 10 pontos de audiência. Enquanto os demais confrontos ficaram, na maioria das vezes, entre 3 e 5 pontos. Esse desempenho elevava as médias semanal e mensal da emissora e ainda fortalecia toda a programação. Outro fator importante foi a presença de Galvão Bueno, presença obrigatória nas partidas da Seleção Brasileira. O narrador despertou a curiosidade e a nostalgia de muitos telespectadores, contribuindo para ampliar o alcance das transmissões.
Mesmo mantendo o compromisso de exibir os 32 jogos previstos em contrato, a tendência no SBT reduzir o tempo dedicado ao pré-jogo e ao pós-jogo, concentrando esforços na transmissão da partida e retomando a programação normal com maior rapidez. A exceção deve ficar para a decisão da Copa, quando a cobertura naturalmente ganha maior dimensão.
Impacto semelhante
Já na Globo, a análise segue caminho parecido. Com a eliminação do Brasil, boa parte da programação volta a ocupar seu espaço habitual, sem necessidade de longas faixas dedicadas ao evento esportivo. A expectativa é de uma redução gradual no interesse do público, embora alguns executivos enxerguem um fator que pode manter a competição aquecida.
Nos bastidores da emissora, a avaliação é de que esta Copa tem sido marcada pela imprevisibilidade dos resultados. Esse elemento pode despertar o interesse do telespectador pelos confrontos decisivos, especialmente entre as principais seleções. Por isso, cresce a importância da escolha dos jogos, já que a Globo não possui os direitos de todas as partidas.
E no Youtube, como será?
A Cazé TV também deve sentir o impacto da eliminação do Brasil, já que os maiores recordes de acessos e inscrições aconteceram justamente nas partidas da nossa seleção. Ainda assim, nas fases mais recentes do torneio, vários jogos exclusivos da CazéTV superaram Globo e SBT nas medições de streaming, impulsionados principalmente pela força da transmissão no YouTube.
Os executivos da TV aberta e do digital entendem que a perda de interesse atinge todo o mercado, mas reconhecem que a CazéTV conversa diretamente com um público apaixonado por futebol. Ou seja, mantém uma disputa cada vez mais intensa com os canais esportivos tradicionais, especialmente o SporTV.
O sentimento predominante entre os profissionais das emissoras é de frustração. Muitos executivos de Globo e SBT iniciaram a semana assimilando o impacto da eliminação brasileira e já trabalham com projeções mais conservadoras para a audiência da reta final da Copa do Mundo.
