Upfront Globo 2027 destaca dramaturgia e aposta em grandes novelas

O Upfront da Globo deixou muito claro qual será o grande diferencial da emissora na próxima temporada: a dramaturgia. Mais do que apresentar novidades para 2027, a empresa sinalizou que pretende fortalecer suas novelas, séries e produções de ficção nos próximos anos. A estratégia apareceu em diferentes momentos do evento que reuniu artistas, apresentadores e executivos diante do mercado publicitário.

A volta de Avenida Brasil, as novas novelas das seis, sete e dez, além dos investimentos em produções para o Globoplay, indicam que a Globo pretende usar suas histórias como uma de suas principais ferramentas para atrair o público e o mercado anunciante.

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Avenida Brasil 2 é o grande destaque do Upfront da Globo

Entre os anúncios da programação de 2027, a confirmação de Avenida Brasil 2 foi um dos momentos mais aguardados. A presença de Débora Falabella e Adriana Esteves, novamente nos universos de Nina e Carminha, ajudou a transformar a apresentação em um dos pontos altos do evento. O elenco reunido também contou com Murilo Benício, Cauã Reymond, Eliane Giardini, Marcos Caruso, Letícia Isnard, entre outros nomes. Mel Maia, Tomás Aquino e Jéssica Ellen estão entre as novidades anunciadas para a produção.

O retorno de uma novela que marcou a história recente da televisão brasileira é uma aposta importante. Avenida Brasil permanece na memória do público. A Globo sabe que a força dessa marca pode despertar a curiosidade de antigos fãs e conquistar novos espectadores. Portanto, o desafio será transformar a expectativa em uma história que tenha personalidade própria, sem depender exclusivamente da nostalgia.

Outro assunto que promete movimentar as conversas é o par romântico formado por Mel Maia e Cauã Reymond. A diferença de idade entre os atores já desperta comentários, mas será a construção dos personagens e o desenvolvimento da trama que determinarão a força dessa relação na história.

Romance em São Paulo marca a nova novela das dez

A Globo também apresentou Romance em São Paulo, sua nova novela das dez, escrita por Thelma Guedes e com direção artística de Natalia Grimberg. A história gira em torno de Clarice, personagem de Marina Ruy Barbosa, uma jovem da periferia paulistana que precisa se desdobrar para sustentar a família. Sua vida muda quando o caminho dela se cruza com o de um herdeiro de uma das famílias mais poderosas do universo da moda.

A proposta da nova novela é explorar as relações afetivas, as diferenças sociais e os contrastes de uma grande metrópole. A cidade de São Paulo, com suas oportunidades e desigualdades, deverá ocupar um espaço importante na narrativa. O quarto horário de teledramaturgia permite à Globo trabalhar com histórias potencialmente mais provocativas e abordagens diferentes das exibidas mais cedo. Além disso, a aposta em Marina Ruy Barbosa como protagonista também reforça a estratégia de reunir nomes conhecidos em produções capazes de gerar repercussão antes mesmo da estreia.

Maísa protagoniza novela sobre mulheres no futebol

A Globo também antecipou a estreia de Tempos de Glória, novela protagonizada por Maísa e ambientada na década de 1940. Essa produção entrará no ar logo depois de Lá na Minha Terra que, agora em novembro, substitui A Nobreza do Amor. A trama acompanha Glória, uma jovem que sonha em se tornar jogadora de futebol. Depois da morte do pai, ela deixa o Rio de Janeiro e recomeça a vida na fictícia Matosinhos, em Minas Gerais, onde precisará enfrentar preconceitos e obstáculos para perseguir seu objetivo.

A história se passa em um período especialmente significativo para o futebol feminino brasileiro, antes da proibição que impediu as mulheres de praticar determinadas modalidades esportivas no país por quase quatro décadas. A escolha do tema não foi por acaso, afinal, momento em que o futebol feminino ganha espaço na televisão e no debate público. A novela pode aproximar o telespectador de uma parte importante da história das mulheres no esporte, usando o melodrama para apresentar conflitos sociais e trajetórias de superação. Ao aproximar dramaturgia e futebol feminino, a Globo cria oportunidades para que um assunto seja explorado em diferentes formatos e alcance públicos distintos.

Futebol feminino aproxima dramaturgia e esporte

A relação entre ficção e esporte apareceu novamente no anúncio da segunda temporada de Jogada de Risco, que terá o futebol feminino como tema central. A apresentação contou com Sabrina Sato e jogadoras da seleção brasileira, em um momento que também serviu para destacar a cobertura da Copa do Mundo Feminina pela Globo.

A produção terá AliceCarvalho como protagonista, em uma história ligada ao universo das atletas e aos desafios enfrentados pelas mulheres no futebol. A estratégia é clara. A emissora pretende aproveitar a força de um evento esportivo para ampliar o interesse por uma produção de ficção e, ao mesmo tempo, utilizar a dramaturgia para aprofundar temas que vão além das transmissões dos jogos. É uma maneira de integrar diferentes áreas da programação, criando uma conexão entre esporte, entretenimento e histórias humanas.

Novelas e séries do Globoplay ampliam o investimento em dramaturgia

O investimento em dramaturgia não ficará restrito à TV aberta. O Globoplay também terá espaço importante nessa estratégia, com novas séries e produções de ficção. A plataforma continua sendo uma das principais frentes da Globo para desenvolver histórias em formatos diferentes dos utilizados na programação tradicional. Algumas dessas produções poderão, posteriormente, chegar à televisão aberta, ampliando o alcance dos conteúdos.

Esse movimento mostra que a Globo não pretende tratar novelas e séries como produtos isolados. Mas, trabalhar com diferentes janelas de exibição, aproveitar a força de suas marcas e construir um catálogo capaz de atender a públicos com hábitos de consumo variados. Ou seja, justamente nesse ponto que a dramaturgia se transforma em um ativo estratégico. Uma boa história pode gerar repercussão nas redes sociais, audiência na televisão, consumo sob demanda e interesse comercial.

Entretenimento da Globo mantém suas principais estrelas

Se a dramaturgia concentrou os anúncios mais expressivos, o entretenimento também teve presença importante no Upfront. Luciano Huck ocupou posição de destaque na apresentação do pacote de atrações, reforçando o peso comercial do Domingão na programação. Marcos Mion também ganhou espaço, enquanto Daniel apareceu como um dos nomes valorizados pela emissora.

O sucesso de Viver Sertanejo ajuda a explicar a importância de Daniel nesse cenário. O programa conquistou espaço na grade e se consolidou como uma das apostas de entretenimento da Globo. Serginho Groisman, Patrícia Poeta e Maria Beltrão também pisaram no palco para ressaltar a importância do entretenimento para os anunciantes, Ana Maria Braga não participou presencialmente porque estava gravando no Rio de Janeiro, mas o universo do Mais Você esteve representado no evento.

O conjunto das apresentações mostra uma Globo interessada em valorizar seus nomes mais conhecidos e preservar formatos que já têm espaço na relação com o público e com os anunciantes. Ou seja, não houve, nesse campo, uma ruptura evidente com o modelo atual. A emissora parece apostar na força de suas estrelas e na manutenção de atrações que já ocupam posições importantes na grade.

Ana Paula Renault ganha espaço no GNT

Outro anúncio foi o programa de Ana Paula Renault no GNT, no qual ela deverá conversar com mulheres famosas e anônimas sobre questões relacionadas ao universo feminino. Mas, não se trata de uma fórmula inédita na televisão. Programas baseados em conversas, experiências pessoais e relatos de mulheres já apareceram em diferentes formatos e emissoras. Entretanto, o diferencial, neste caso, poderá estar na personalidade de Ana Paula. Sua maneira de se posicionar e a capacidade de provocar discussões podem dar identidade própria ao projeto.

Entretanto, será necessário encontrar o equilíbrio entre o roteiro, a condução das entrevistas e a espontaneidade que faz parte da imagem pública da apresentadora. Se conseguir aproveitar essas características, o programa conseguirá bons resultados na programação do GNT.

O que o Upfront revela sobre o futuro da Globo

O evento deixou uma mensagem que vai além da divulgação das novidades de 2027. A Globo pretende trabalhar com uma programação integrada, na qual cada área cumpre uma função específica. O entretenimento mantém suas estrelas e seus formatos mais conhecidos. O jornalismo procura sustentar a credibilidade e a presença diária da emissora. Os realities continuam sendo testados e reformulados em busca de atrações com maior potencial de audiência.

Mas é a dramaturgia que aparece como o grande diferencial competitivo. Avenida Brasil 2 carrega o peso de uma marca consagrada. Romance em São Paulo aposta em uma nova história para o horário das 22h. Tempos de Glória leva o futebol feminino para o universo das novelas. Jogada de Risco aproxima esporte e ficção. O Globoplay amplia as possibilidades de produção e distribuição de séries.

Tudo isso aponta para uma estratégia que não se limita à próxima temporada. A Globo parece disposta a fortalecer a dramaturgia como uma de suas principais ferramentas para atrair público, movimentar conversas e ampliar oportunidades comerciais. A Globo apresentou suas cartas para 2027. E a principal delas está nas histórias que pretende contar.