TV aberta diminui e streaming faz estrago em seu primeiro inimigo
Adicione o Canal do Vannucci como fonte preferencial no Google
A TV aberta fechou o ano passado 7% menor na Grande São Paulo. Essa queda explicada por dois fatores: em 2023, o Total de Aparelhos Ligados nessa região metropolitana caiu 4% entre 07h e 00h. Ao mesmo tempo, o CSR, que inclui o Youtube e as plataformas digitais, cresceu 11% em share, atingindo 21,1% do público. Na média/dia marcou 8,9 pontos.
O crescimento da participação das plataformas digitais aliado a menos telespectadores na TV aberta fez de 2023 um ano difícil em muitas emissoras. Além disso, as verbas publicitárias ficaram menores e mais pulverizadas, uma vez que perfis nas redes sociais são muito utilizados nas campanhas de diversas empresas.
Leia tambémAposta na dramaturgia expõe desafio dos programas de auditório
Ano muito difícil
Na TV aberta, 2023 foi um ano complicado para o SBT na Grande São Paulo, uma vez que viu seus índices caírem e a Band encostar, principalmente, no período da tarde. Segundo levantamento obtido pela Coluna do Vannucci, o SBT perdeu 12% em sua média/dia. Ano passado fechou com 3,7 pontos, contra 4,2 pontos em 2022. O estudo ainda aponta que no período da noite a queda foi maior: 17%. Em 2023, das 18h às 24h, a emissora marcou 4,7 de média. Um ano antes, atingiu 5,7 pontos.
Também na Grande São Paulo, a Globo registrou uma queda de 5% ao fechar o ano com 13,4 pontos entre 07h e 00h. Em 2022, garantiu 14,1 pontos no principal mercado publicitário do país. Mesmo assim, a Globo continua na liderança com 31,7% do público.
Já a Record, conseguiu manter a média estável em 5,1 pontos. Esse resultado foi garantido porque a emissora retomou a vice-liderança na faixa da manhã. Em 2022, entre 06h e 12h, Record e SBT terminaram empatados. Mas, depois de ajustes, principalmente no início da manhã, a Record conseguiu desgrudar no placar, mesmo que ainda apertado. A faixa da tarde faz a grade diferença porque é quando abre a maior vantagem em relação ao SBT.
Maior golpe
A grande preocupação mesmo surge entre os diretores dos canais por assinatura. 2023 foi cruel com a PayTV. Os canais fechados perderam 17% em audiência. Fecharam o ano passado com 3,4 pontos, contra 4,1 pontos do ano anterior. E um detalhe: a PayTv perdeu público ao longo de todo o dia. Esses dados deixam bem claro que, antes da TV aberta, o streaming acabará com a TV por assinatura.
José Armando Vannucci é um jornalista e escritor com mais de 35 anos de carreira dedicada à cobertura e análise da televisão. Destacou-se na Jovem Pan e em programas da TV Gazeta, TV Globo e Band, consolidando-se como referência no setor ao integrar o júri do Troféu Imprensa, no SBT, e ao lançar, em parceria com Flávio Ricco, a obra "Biografia da Televisão Brasileira". Atualmente, o Canal do Vannucci é seu espaço para compartilhar novidades sobre os bastidores do universo televisivo.
Todos os textos
