A Copa do Mundo não mexe apenas com os horários dos jogos. Ela também provoca movimentos internos dentro da própria Globo, revelando quem consegue resistir ao fenômeno esportivo e quem acaba sofrendo mais com a mudança de comportamento do público. Quando fazemos essa conta dentro da Globo, fica claro que existem vencedores e perdedores neste período.
Um dos grandes exemplos é a novela “Quem Ama Cuida”. Mesmo com alterações de horário, jogos à noite e uma programação impactada pelo Mundial, a trama conseguiu manter uma boa estabilidade de audiência. A novela permanece na faixa dos 23 pontos, com índices de participação bastante positivos. Mas o resultado vai além da televisão. “Quem Ama Cuida” também conseguiu ocupar espaço nas redes sociais, ampliando a conversa sobre a história, personagens e acontecimentos da novela. É um sinal de que a produção conseguiu criar uma conexão que ultrapassa a tela.
Entretanto, o cenário é diferente quando olhamos para o entretenimento. O Domingão vive uma situação mais complicada neste período de Copa do Mundo. Ainda é necessário aguardar os números consolidados para uma análise definitiva, mas o minuto a minuto já mostra uma dificuldade maior de retenção do público. Mesmo com atrações ligadas ao universo da Copa, histórias de jogadores, a presença de nomes como Lívia Andrade e Virgínia Fonseca nos Estados Unidos e todo um esforço para aproximar o programa do clima do Mundial, a audiência não reagiu da maneira esperada.
E a explicação passa justamente pelo novo comportamento do telespectador. Quem quer acompanhar Copa do Mundo, principalmente o torcedor mais envolvido com futebol, encontra na CazéTV uma programação contínua: jogos, pré-jogo, pós-jogo, comentários e repercussão. Existe ali uma jornada completa para quem está mergulhado no evento. Com isso, parte do público que tradicionalmente estaria no entretenimento da TV aberta migra para o ambiente digital.
Domingo Legal e Acerte ou Caia
Os números da medição minuto a minuto do domingo também mostram algo interessante. Programas de outras emissoras que não possuem os direitos da Copa e mantiveram sua programação normal sentiram impacto menor. A queda existe, mas não na mesma proporção percebida em atrações que disputam diretamente a atenção de quem quer viver o clima do Mundial.
A Copa do Mundo sempre reorganiza a televisão. Desta vez, além de mexer com audiência, ela mostra uma mudança mais profunda: a disputa não é apenas pelo telespectador, mas pelo tempo e pela escolha dele. Os números consolidados vão mostrar com mais precisão o tamanho desse movimento, e o Canal do Vannucci acompanhará todos esses detalhes, porque audiência hoje é também entender comportamento do público.
