O anúncio de Rodrigo Bocardi como apresentador do novo SBT Cidades desperta curiosidade e expectativa, mas qualquer avaliação antes da estreia seria precipitada. O projeto só poderá ser analisado quando estiver no ar e mostrar, na prática, como pretende disputar audiência em uma das faixas mais difíceis da televisão aberta.
Bocardi carrega a força de quem construiu uma relação sólida com o público durante anos no Bom Dia São Paulo. Ao mesmo tempo, sua chegada também desperta desconfiança entre parte dos telespectadores. Isso faz com que o desempenho do jornal dependa muito mais da proposta editorial do que apenas da popularidade do apresentador.
O desafio do SBT não é pequeno. Historicamente, o fim da tarde sempre foi um horário mais favorável às novelas mexicanas. Sempre que Silvio Santos tentou fortalecer o jornalismo nessa faixa, acabou recuando diante dos resultados. Curiosamente, o próprio Silvio costumava dizer que o futuro da televisão seria o jornalismo, inspirado no modelo americano, mas nunca conseguiu consolidar esse projeto naquele horário.
Novo norte na bússola
Nos últimos anos, o SBT percebeu que precisava disputar audiência utilizando estratégias semelhantes às de Record e Band. O crescimento do jornalismo, baseado em acontecimentos do momento, prestação de serviço e cobertura da violência, mostrou que existe público para esse formato. No entanto, até agora o SBT não conseguiu os melhores resultados com o Tá na Hora e Aqui Agora, mesmo contando com grandes nomes da área, como José Luiz Datena e Geraldo Luiz.
A aposta do SBT Cidades parece ampliar esse caminho em busca da audiência. A ideia é ampliar a participação do telespectador, aproveitando vídeos enviados pelo público, denúncias sobre problemas nos bairros, imagens de celulares e câmeras de segurança, transformando o cidadão em uma importante fonte de pauta. Esse modelo já faz parte da atuação de Bocardi nas plataformas digitais e pode dar identidade própria ao novo telejornal.
Pés no chão
Internamente, o SBT sabe que este horário acumula uma longa lista de mudanças. Diversos formatos e apresentadores passaram pela faixa nos últimos anos sem conseguir se firmar. Por isso, a emissora promete dar tempo para o projeto amadurecer antes de cobrar resultados mais expressivos, algo que pode acontecer apenas nos últimos meses do ano.
Também existe a percepção de que o retorno da marca Aqui Agora foi um equívoco. A mudança para SBT Cidades sinaliza uma tentativa de romper com o passado e apresentar um produto novo, mais conectado com a realidade das cidades e com a participação direta do público.
A estreia de Bocardi representa um risco calculado para todos os envolvidos. O apresentador poderia permanecer exclusivamente no ambiente digital, onde desenvolve um projeto consolidado, mas aposta novamente na força da televisão aberta como plataforma capaz de impulsionar todas as suas iniciativas.
Por enquanto, a melhor postura evitar julgamentos antecipados. A partir de 3 de agosto, quando o programa estrear, será possível acompanhar sua evolução e entender a reação do público. E, principalmente, verificar se a nova estratégia conseguirá transformar a faixa do fim da tarde em um espaço competitivo para o SBT.
