A audiência humilhante que o Jornal Nacional registrou neste sábado (05/09) ainda repercute entre os executivos da emissora e também das concorrentes. Os dados prévios do Ibope apontam apenas 11 pontos de média, o que representa 18,3% do público do horário na Grande São Paulo. É a pior audiência da história do JN. É um índice 44% inferior ao registrado nos últimos quatro sábados pelo principal telejornal do país.
Os dados prévios do Ibope apontam que o streaming liderou nesta faixa ao atingir 20,3 pontos. Em terceiro lugar aparece a TV por assinatura com 4,4 pontos. Logo depois, a Record ocupa o quarto lugar no ranking com 4,0 pontos e o SBT vem na sequência com 3,0 pontos.
No sábado passado (29/08), o Jornal Nacional marcou 18,8 pontos e o digital ficou com 17,3 pontos. Nessa faixa, Record registrou 4,1 pontos e o SBT computou 3,6 pontos. Comparando as duas semanas, somente o streaming ganhou. A TV aberta simplesmente despencou. E, por isso, surgem muitas questões.
Falha na medição ou fim da TV aberta?
Os executivos das diversas emissoras de TV ouvidos pela Coluna do Vannucci se mostram indignados com os resultados e, ao mesmo tempo preocupados. Se a audiência humilhante do Jornal Nacional é o resultado de uma falha grave na medição minuto a minuto, esse sistema definitivamente perde a credibilidade no mercado. A avaliação entre as fontes do Canal do Vannucci é que a identificação por áudio está ultrapassada e precisa urgentemente ser revista. Esses profissionais ligados às estratégias e inteligência das emissoras acreditam que o sistema bugou durante o horário eleitoral, uma vez que é o mesmo material em todos os canais. Mas, reconhecem que o streaming pode liderar uma vez que está livre da propaganda política obrigatória.
Entretanto, caso os dados consolidados que serão divulgados na terça-feira permaneçam muito próximos do que foi registrado, surge a maior preocupação. A TV aberta de uma forma geral atravessa por uma grande crise e cada vez mais está sendo abandonada pelo telespectador. Afinal, os dados apontam para uma queda em todas as emissoras, colocam o streaming em primeiro lugar e a TV por assinatura bem à frente da Record e SBT. Será um sinal de que o que a TV aberta oferece aos sábados deixou de despertar curiosidade no público?
Apesar das bandeiras diferentes e da concorrência entre as emissoras, executivos da Globo, SBT e Record apontam para a necessidade de união do setor na defesa pela modernização do Ibope. Todos reconhecem que do jeito que está não dá para continuar, afinal o comportamento do público mudou e a mobilidade é uma realidade no consumo do audiovisual.
Agora é aguardar a audiência consolidada que será divulgada na terça-feira, 08 de setembro.
