Claro que ainda é muito cedo para dizer se Por Você será sucesso ou não, afinal são apenas três capítulos no ar. Mas uma coisa já dá para afirmar. A novela impactou e surpreendeu até os mais otimistas dentro da TV Globo. Os estrategistas e os programadores da emissora sabiam que havia uma boa novela na sinopse apresentada. A direção da teledramaturgia bancou uma história que resgata elementos que a gente gosta no puro folhetim. Temos no ar grandes dilemas morais, conflitos familiares e pessoais, disputas e personagens muito bem definidos. E, principalmente, uma história que começou muito bem contada.
O primeiro capítulo de Por Você recebeu muitos elogios justamente porque apresentou tudo direitinho ao telespectador. Nada ficou dúbio. Em poucos minutos, muito claro quem é a mocinha, quem é a vilã, quais são os conflitos entre a protagonista e antagonista, as brigas com a mãe e de onde vêm os ciúmes em relação ao marido. Também sabemos quem provocou o acidente que mudou a vida de Bela. Ou seja, todas as cartas estão na mesa para serem jogadas com o público.
Público ainda quer se emocionar com o folhetim
Por Você também trouxe logo de cara o conflito de Bela com os filhos da melhor amiga que pediu para que ela cuidasse deles. Em um único capítulo, entendemos quem é Bela, uma mulher extremamente dedicada à profissão e que mudou a própria vida a partir de uma infância pobre, através do estudo, da dedicação, do trabalho e da disciplina. O segundo capítulo abriu um pouco mais o leque, também de uma forma muito eficiente. E é assim que uma novela consegue envolver. Você apresenta tudo o que precisa no primeiro capítulo e, no segundo, começa a mostrar que existe muito mais história pela frente.
Além disso, Por Você tem uma boa trilha sonora. A gente estava com saudade de ter uma trilha que nos levasse para aquele universo. E há cenas muito bonitas. É uma novela solar e, apesar do mote de partida, uma história alegre, divertida e que também nos leva a pensar. Por Você já trouxe algumas reflexões.
Repercussão nas redes sociais
Por Você já vinha sendo muito falada nas redes sociais antes da estreia. Havia expectativa e a Globo soube trabalhar muito bem o lançamento. A emissora mostrou o Rio de Janeiro, apresentou os personagens e construiu essa jornada. Mas, depois que a novela foi ao ar, o volume aumentou. A conversa acelerou. É a famosa propaganda boca a boca. Um fala para o outro, a audiência faz a audiência crescer e o assunto se torna cada vez mais interessante. É exatamente isso que está acontecendo com Por Você. E isso, naturalmente, surpreendeu a direção da Globo.
Só que essa repercussão imediata de Por Você amplia uma discussão maior, que já faz parte de uma conversa que existe há algum tempo na Globo. O que realmente o noveleiro quer assistir?
Durante muito tempo ouvimos que o público queria novidades, que não aguentava mais novelas longas, que os capítulos precisavam ser mais curtos, que tudo deveria ser muito mastigado. Afinal, estamos na era dos vídeos curtos e verticais, em que tudo parece precisar durar poucos minutos. Só que uma boa cena de novela pode durar mais de um minuto. Pode ter diálogo. Pode ter emoção. Pode ter drama. Pode construir um conflito. Não precisa ser tudo rápido, com mais ação do que sentimento.
E o público está dando uma resposta muito clara. Quer novelas inteligentes, mas quer novelas com cara de novela. Quer os elementos do folhetim. Histórias de amor, de desafios humanos, de relações, de escolhas e de tudo aquilo que a gente vive. A novela coloca na tela os nossos próprios dilemas, nossos desafios e nossos conflitos. E é justamente aí que a gente se envolve.
Retomada de caminho
A teledramaturgia da Globo já vinha dando sinais disso. É claro que os próximos lançamentos não necessariamente seguirão o mesmo caminho. Quando olhamos para os últimos lançamentos, com Quem Ama Cuida no horário das nove e agora Por Você às sete, fica evidente uma coisa. O público quer se envolver com histórias nas quais os autores tenham liberdade para ousar, sair um pouco do resultado das pesquisas e oferecer aquilo que realmente envolve.
Por Você estreou na última segunda-feira (17/08) com 20,9 pontos, o equivalente a 33,8% do público do horário. Na terça-feira (18/08), subiu para 22,1 pontos e marcou 36,4% de share na Grande São Paulo. É uma evolução importante, um crescimento do primeiro para o segundo capítulo, algo que muitas vezes não acontece, já que uma novela costuma se manter ou até perder audiência nesse início. Números que reforçam os sinais positivos dessas primeiras noites.
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