Quando a Globo confirma que o Em Família com Eliana está garantido na programação de 2027, a mensagem vai muito além de uma simples resposta a um jornalista. A emissora também está tentando acalmar os ânimos dentro da própria empresa e, principalmente, mostrar ao mercado publicitário que continua apostando no projeto apresentado por Eliana.
A estratégia faz sentido. Antes da Copa do Mundo, o Em Família com Eliana vinha apresentando uma liderança sem grandes incômodos provocados pelo SBT, e conseguiu até melhorar seus índices de audiência. No período pós-Copa, porém, o programa passou a oscilar mais e entrou em uma fase de testes para encontrar o melhor caminho.
E é justamente aí que está uma das principais mudanças. A Globo percebeu que Eliana funciona melhor quando tem liberdade para brincar, conversar, contar histórias e interagir com o público, em vez de ficar presa a um formato excessivamente engessado.
Globo quer menos rigidez e mais Eliana
Os games continuarão na prateleira à disposição do Em Família com Eliana. A Globo já testou formatos de disputa entre famílias e o Invertidamente, mas a percepção interna é de que o programa pode entregar mais quando a apresentadora tem espaço para exercer sua principal característica, que é a comunicação. A tendência é que o Em Família 2027 tenha uma combinação maior de bom humor, histórias, participação no palco e interação, deixando os jogos como um dos elementos da atração, e não necessariamente como seu centro absoluto.
Isso também ajuda a explicar os testes realizados nas últimas semanas. A Globo não está simplesmente tentando salvar um programa. Está procurando a melhor versão de um projeto no qual ainda acredita. Todo programa necessita de tempo para amadurecer. O telespectador também precisa entender uma proposta nova, assimilar seus elementos e perceber qual é a identidade daquela atração. A Globo já fez isso diversas vezes.
Um dos maiores exemplos é Ana Maria Braga. Se a emissora tivesse tomado uma decisão precipitada diante de cada momento de dificuldade, talvez não tivesse renovado sua relação com a apresentadora. Hoje, o Mais Você de Ana Maria é um dos produtos de maior relevância comercial da manhã da Globo.
A própria trajetória do Mais Você mostra como um programa pode mudar sem perder sua essência. Já foi mais jornalístico, teve mais espaço para culinária, contou com diferentes colunistas e passou por várias reformulações. O programa foi se adaptando ao comportamento do público e permanece no ar há mais de 25 anos.
O Encontro também precisou de tempo
O Encontro é outro exemplo de que uma atração não pode ser julgada apenas pelos primeiros meses. No começo, muitas críticas ao cenário, ao telão, à poltrona de Fátima Bernardes e a diversos elementos do programa. A atração foi sendo ajustada, encontrou seu caminho e se consolidou como um produto importante para a Globo, inclusive comercialmente.
Essa questão financeira é fundamental para entender o futuro de Eliana. Não basta olhar somente para a audiência. Quando a Globo apresenta os números ao mercado publicitário, ela também analisa rentabilidade, capacidade de entrega comercial e potencial de faturamento. E, nesse balanço, o Em Família é rentável. Isso muda completamente a discussão sobre permanência ou não do programa.
Globo não pode ignorar a concorrência
Existe ainda um componente importante nessa equação. O Domingo Legal, comandado por Celso Portiolli no SBT, possui elementos muito eficientes. É um programa alegre, dinâmico, com muita energia e capacidade de chamar a atenção do telespectador. Portanto, é natural que a atração incomode e provoque uma reação da Globo. E isso é positivo para a televisão. A concorrência faz as emissoras se movimentarem, testarem novas ideias e procurarem soluções melhores. No fim das contas, quem ganha é o telespectador.
Ao mesmo tempo, a Globo parece disposta a rever o excesso de games de perguntas e respostas na televisão. O gênero se multiplicou na programação das principais emissoras e começa a dar sinais de saturação. Por isso, a aposta em uma Eliana mais solta pode ser justamente uma tentativa de diferenciar o Em Família.
A boataria também faz parte do jogo interno
Outro ponto que precisa ser observado é a quantidade de informações que começam a circular sobre um determinado programa dentro de uma emissora. Quem conhece os bastidores da televisão sabe que isso não acontece por acaso. Por isso, a confirmação oficial do Em Família com Eliana em 2027 também funciona como uma maneira de fechar espaço para especulações e deixar claro para o mercado qual é a decisão da Globo.
E se a concorrência continuar forte, melhor ainda. Porque Eliana, Celso Portiolli, Globo, SBT e todos os outros envolvidos nessa disputa terão que entregar cada vez mais. No fim das contas, essa briga pela audiência faz bem para a televisão. E quem agradece somos nós, telespectadores.
