A estreia de Estrelas da Casa reservou um grande alerta para a Globo, apesar da preocupação artística em entregar um programa grandioso. O público deixou bem claro que o reality não tem força para atrair a mesma audiência registrada pela linha de shows que estava no ar até a semana passada. E mais do que isso. Estrelas da Casa não conseguiu segurar quem acompanhava a novela Quem Ama Cuida. A queda na audiência foi rápida e volumosa.
Estrelas da Casa chegou para mostrar modernidade e, principalmente, tamanho de reality show de competição. Logo no início, houve número musical com Júnior e participação de todos os concorrentes cantando. E não demorou muito para Ana Clara anunciar a presença de Anitta. Tudo planejado para impactar quem estava em casa e puxar os mais jovens para a frente da TV. Mas, isso não aconteceu no episódio de estreia e, por isso mesmo, a Globo terá que trabalhar muito para reverter esse cenário.
A abertura do episódio de estreia, inclusive, revela o tamanho da operação do Estrelas da Casa. Com muitos movimentos de câmera e uma execução extremamente precisa, um número musical muito bem coreografado e ensaiado para apresentar o cenário principal do reality. O problema é que, depois de toda essa preocupação artística, faltou alguma coisa no andamento do programa. E os números de audiência deixaram isso muito claro.
Anitta: a estrela da temporada
Anitta, por exemplo, não chegou ao Estrelas da Casa para ser apenas mais uma convidada. Ela entrou para provocar, movimentar e criar assunto. O embate com Ana Clara mostrou isso. Não acredito que tudo estivesse necessariamente escrito, palavra por palavra, mas certamente havia uma orientação para que as duas se provocassem.
E isso é importante porque televisão não acontece por acaso. Um programa desse tamanho envolve direção, produção, roteiristas, VTs, jurados, mentores, treinadores e conselheiros. Cada pessoa sabe exatamente seu papel e conhece a dinâmica da atração. Ninguém simplesmente rompe essa lógica sem que a direção saiba ou permita. A provocação entre Anitta e Ana Clara funcionou nas redes sociais e gerou repercussão. Mas repercussão não significa audiência.
O ponto que mais preocupa
Quem Ama Cuida entregou o horário com audiência superior aos 24 pontos. Mas, em poucos minutos, o Estrelas da Casa caiu para 8 pontos na Grande São Paulo. É uma perda de público muito acelerada, especialmente para um programa que precisava justamente aproveitar a entrega da novela e fazer uma transição forte.
É verdade que o horário não ajudou. Quem Ama Cuida entra no ar mais mais tarde para acomodar as entrevistas com os presidenciáveis e teve até um capítulo um pouco menor justamente para não prejudicar a estreia do reality. A Globo sabia que encontraria um número menor de televisores ligados. Mas não foi apenas isso. Houve transferência de público para outras emissoras. Ou seja, pessoas que estavam diante da televisão simplesmente escolheram não acompanhar o Estrelas da Casa.
E aí surge um sinal de alerta muito forte. Uma coisa é começar com 24 pontos, cair gradualmente para 18, depois 15, 12 e terminar com oito. Nesse cenário, você ainda conseguiu segurar o público durante boa parte da atração. Outra completamente diferente é despencar rapidamente. Os números preliminares do minuto a minuto indicam justamente essa segunda situação no Estrelas da Casa. Isso mostra que o episódio de estreia, apesar de todo o investimento e de todos os nomes envolvidos, não conseguiu convencer o telespectador a permanecer.
Segunda estreia
Agora a Globo terá que trabalhar muito. O episódio desta quinta-feira de Estrelas da Casa será fundamental. A emissora precisa descobrir se consegue recuperar parte desse público ou se a queda vai continuar. A estratégia precisa ser rápida porque esta já é uma temporada menor e, se não houver reação, fica difícil imaginar uma nova edição no próximo ano.
E não será Anitta que vai salvar o Estrelas da Casa. Nem Júnior, nem Belo. Muito menos a soma dos três. O que pode salvar o programa é uma equipe capaz de entender o que não funcionou, mexer no que for necessário e encontrar uma maneira de fazer o telespectador embarcar naquela história.
É muito natural que, depois de uma estreia assim, reuniões aconteçam. As grandes decisões, porém, devem ser tomadas nesta quarta-feira para que alguma reação já apareça no episódio seguinte. Agora é hora de olhar os números, entender o telespectador e, principalmente, descobrir por que ele foi embora tão rápido. Um programa pode ter grande produção, nomes importantes, repercussão e uma abertura impecável. Mas, se o público não embarca na história, todo esse esforço perde força. E foi exatamente isso que o primeiro episódio do Estrelas da Casa mostrou.
