Tudo indica que a Globo deve registrar a pior audiência de um primeiro jogo do Brasil numa Copa do Mundo. Os números consolidados de Brasil X Marrocos só serão divulgados nesta segunda-feira (15/06), mas os dados preliminares já apontaram para este resultado. Isso gerou manchetes em sites e perfis sobre televisão, todos que correram para postar os números sem uma análise um pouco mais aprofundada. Ninguém errou nos dados. Entretanto, o atual panorama da Copa não entrou na análise das primeiras notícias.
Os estrategistas da Globo já sabiam que a audiência da estreia do Brasil na Copa do Mundo 2026 seria menor dos que das edições anteriores. E a previsão surgiu a partir da constatação mais simples: há muito tempo os direitos de transmissão da Copa não estavam tão pulverizados. Deste vez, só na TV aberta, o telespectador pode acompanhar os jogos pela Globo e SBT. Além disso, tem a Sportv e a N Sport nos canais pagos especializados, GE TV pelo Globpoplay e Cazé TV no Youtube. Ou seja, seis plataformas diferentes com o mesmo jogo. Na Copa de 2022, o público tinha metade das opções: Globo, Sportv e Cazé TV, mesmo assim com a plataforma digital sem o alcance e sucessos atuais.
Diante desse mercado tão pulverizado e com a Cazé TV muito maior, os estrategistas da Globo colocaram no ar uma campanha para o povo assistir a Copa na TV aberta. Já era um sinal de uma disputa muito maior pela presença do torcedor. Essa nova realidade também levou o alto comando da Globo a trabalhar junto aos anunciantes com o impacto de seu ecossistema.
Participação de público
Os números preliminares do Ibope da audiência do jogo Brasil X Marrocos apontam que a Globo atraiu 49% do público à frente da TV. A emissora marcou 31,7 pontos e o SBT registrou 8,0 pontos. Pelos cálculos, a Cazé TV deve ficar com 11,3 pontos. Entretanto, importante destacar que a audiência consolidada deve corrigir os dados do SBT, afinal a transmissão foi compartilhada com a N Sports e somente a auditoria final trará um cenário mais próximo da realidade.
Apesar da Globo liderar a audiência durante o jogo Brasil X Marrocos não há como negar que o SBT deu um show de conteúdo no pré-jogo. A emissora abriu mão da sua programação da tarde do sábado para exibir o Torcida SBT. No ar, muita informação, os preparativos, a saída da Seleção Brasileira e as expectativas dos torcedores nos Estados Unidos e Brasil. Essa edição do Torcida SBT já prova que realmente a Globo não será a única durante esta copa. A emissora da Família Marinho terá que buscar novos caminhos para enfrentar a vontade de realizar do SBT e Cazé TV. E tomara que as duas ofereçam cada vez mais esse conteúdo diferente e surpreendente.
