A Copa do Mundo cumpriu um papel importante para o SBT, mas não exatamente aquele que muitos imaginavam. Havia, sim, a expectativa de que o mundial atraísse novos telespectadores e que uma parcela desse público permanecesse na emissora depois do fim da competição. Por isso, durante as transmissões, as chamadas para as próximas estreias ganharam tanto espaço. A intenção era mostrar que novidades estavam a caminho e estimular o público a continuar acompanhando a programação.
Na prática, porém, o comportamento da audiência seguiu um caminho considerado natural. Com o encerramento da Copa, os índices voltaram a um patamar mais próximo da rotina da emissora. O telespectador da Copa do Mundo retornou aos seus hábitos, enquanto o público fiel permaneceu acompanhando as atrações tradicionais da grade.
Oscilações e reconquistas
Outro fator levado em consideração pelo alto comando do SBT é que a programação sofreu diversas alterações durante a Copa do Mundo. Mudanças de horários e adaptações para acomodar os jogos provocaram uma quebra de hábito. E a gente sabe que em televisão o hábito é um dos formadores de audiência. Portanto, agora um período de reorganização para reconquistar parte do público e consolidar as novidades que começam a chegar.
Nos bastidores do SBT, entretanto, o clima é de confiança. A avaliação interna é de que o SBT vive um momento bem diferente daquele de um ou dois anos atrás, quando muitos projetos despertavam desconfiança até entre profissionais da própria emissora. Hoje, a percepção é de que as decisões têm sido mais consistentes e que os acertos superam os erros. A estratégia passa por construir resultados de forma gradual, sem a expectativa de uma transformação imediata. A direção entende que cada ajuste na programação representa mais um passo dentro de um projeto maior de reconstrução.
Independentemente do comportamento da audiência após a Copa do Mundo, a avaliação dos executivos é bastante positiva. Para eles, o SBT saiu fortalecido diante do mercado publicitário, dos anunciantes e também do telespectador. A cobertura serviu para demonstrar capacidade de produção, organização e uma maneira própria de transmitir grandes eventos, reforçando que o SBT tem condições de disputar espaço com uma proposta diferenciada.
